Mango CEO Toni Ruiz über die neue Strategie der Marke nach dem Rekordjahr 2022

Von Triana Alonso Übersetzt von Felicia Enderes Veröffentlicht am 10.03.2023 Lesedauer 5 Minuten Teilen Herunterladen Drucken Textgröße aA+ aA- Mango CEO Toni Ruiz über die neue Strategie der Marke nach dem Rekordjahr 2022 Von Triana Alonso Übersetzt von Felicia Enderes Veröffentlicht am 10.03.2023 "Wir haben die widrigen Umstände mit einer positiven Einstellung überwunden und es geschafft, unseren Investitions- und Umsatzrekord für das Jahr 2022 zu übertreffen", sagte Mango-CEO Toni Ruiz am Donnerstag, den 9. März, zu Beginn der Präsentation der Finanzergebnisse. Das spanische Unternehmen hatte allen Grund zur Freude, nachdem es seinen Umsatz auf den bisher höchsten Wert (2,69 Mrd. Euro) gesteigert und einen Nettogewinn von 81 Mio. Euro erwirtschaftet hatte, der das Nettoergebnis vor der Pandemie um das Vierfache übertraf. "Nach mehreren langen und schwierigen Jahren, in denen Mango hart an seinen Geschäften und Produkten gearbeitet hat, und nachdem wir wegen der Pandemie eine Pause einlegen mussten, sind wir sehr stolz auf den Wandel, den wir vollzogen haben. Jetzt ernten wir die Früchte jahrelanger harter Arbeit", erklärte der Chef des in Barcelona ansässigen Unternehmens und betonte, dass "Mango derzeit über ein unverwechselbares Geschäftsmodell verfügt, das sich durch seine wichtigsten Aktivposten definiert: seine Mitarbeiter und seine eigenen hochwertigen Designs, die denen anderer Unternehmen der Branche weit überlegen sind". "Wir haben die schwierigste Aufgabe abgeschlossen: die Umgestaltung des Unternehmens. Wir haben die notwendigen Grundlagen für ein weiteres Wachstum in der Zukunft geschaffen. Wir beabsichtigen, dass dieses Wachstum mit der Schaffung von direkten und indirekten Arbeitsplätzen einhergeht", so der CEO weiter. Die spanische Marke beschäftigt derzeit 14.000 Mitarbeiter. Werbung Dieser Wandel hin zu einem moderneren und finanziell stabileren Mango hat auch einige Änderungen in der Strategie des Unternehmens mit sich gebracht. Die erste große Veränderung war die Veräußerung aller Geschäfte in Russland an die lokalen Franchisenehmer, was sich mit 20 Millionen Euro negativ auf die Bilanz des Unternehmens ausgewirkt hat. "Es war die praktikabelste Lösung, die wir gefunden haben, um die Situation zu bewältigen", räumte Ruiz ein. Vor dem Krieg beschäftigte Mango 800 Angestellte in Russland, 120 in der Ukraine und etwa 60 Personen aus beiden Ländern in der Zentrale. Als Reaktion auf die weltweit steigende Inflation und im Einklang mit der Strategie des Unternehmens, seine Kleidung in einem qualitativ hochwertigeren und begehrenswerteren Segment zu positionieren, ähnlich den jüngsten Maßnahmen des Konkurrenten Zara, sind die Kleidungsstücke von Mango jetzt etwas teurer. "Wir haben die Preise erhöht, aber nicht linear. Das lag an den steigenden Rohstoffkosten, aber vor allem an der schrittweisen Verbesserung unserer Produkte", erklärte der CEO. Die Marke hat vor kurzem ihre Premium-Kollektion "Selection" auf den Markt gebracht und ist strategische Kooperationen mit bekannten Designern oder Influencern wie Camille Charrière und Simon Miller eingegangen. Diese Veränderungen scheinen sich jedoch nicht auf Mangos Jahresabschluss ausgewirkt zu haben, ganz im Gegenteil. "Wir haben ein wirklich gutes Jahr hinter uns. Wir haben das Jahr mit einer Nettoverschuldung von 82 Millionen Euro abgeschlossen, eine der gesündesten in der Branche", sagte die Finanzdirektorin des Unternehmens, Margarita Salvans. 36 % des Rekordumsatzes von Mango entfielen auf das Online-Geschäft. Obwohl die 960 Millionen Online-Umsätze die 942 Millionen des Vorjahres übertrafen, hat Mango das für 2021 gesetzte Ziel von 1 Milliarde Online-Umsatz noch nicht erreicht. "Die Umstände haben sich geändert, aber der Umsatz ist weiter gestiegen. Der Online-Kanal macht 42 % unseres Umsatzes aus, aber wir liegen mit unserem Marktanteil immer noch über dem spanischen Durchschnitt von 21 %", erklärte César de Vicente, Chief Retail Officer des Unternehmens. Mango beabsichtigt, seinen E-Commerce in der ersten Hälfte des Jahres 2023 auf 20 neue Märkte auszuweiten, insbesondere auf Afrika und auf Länder wie Brasilien, wo das Unternehmen kürzlich eine Vereinbarung mit dem lokalen Online-Händler Dafiti unterzeichnet hat. Internationale Expansion und erhebliche Investitionen Im Gegensatz zu dem, was man angesichts des E-Commerce-Booms während der Covid-19-Pandemie hätte erwarten können, bestand eine der Hauptprioritäten von Mango darin, sein physisches Einzelhandelsnetz auszubauen. "Im Jahr 2022 kehrte die Welt zur Normalität zurück, und wir wollten davon profitieren, indem wir in unsere Läden investierten", sagte der CEO des Unternehmens und verriet, dass im Jahr 2022 119 Läden mehr eröffnet wurden als im Jahr 2021. Mango betreibt derzeit ein Netz von 2.566 Verkaufsstellen in 115 Märkten auf fünf Kontinenten. Im Jahr 2022 eröffnete die Marke erstmals stationäre Läden in Kamerun und Marokko. "Das vergangene Jahr war für das Unternehmen von erheblichem Wachstum geprägt", sagte Ruiz und verwies auf die Eröffnung eines Flagship Stores auf der New Yorker Fifth Avenue, die Renovierung des Geschäfts auf dem Pariser Boulevard Haussmann und die Unterzeichnung wichtiger Vereinbarungen mit Fox für die Expansion in Kanada und mit Myntra für die Einführung in Indien. "In diesem Jahr haben wir das 30-jährige Jubiläum der Internationalisierung von Mango gefeiert, die mit der Eröffnung des ersten Geschäfts in Portugal begann. Im Jahr 2023 werden wir das Tempo der Ladeneröffnungen und -umgestaltungen beschleunigen. Es ist offensichtlich, dass wir an die Bedeutung von physischen Geschäften glauben, da wir dort mit unseren Kunden in Kontakt kommen", sagte de Vicente und betonte die Bedeutung des Ausbaus des Geschäfts in den Vereinigten Staaten, wo Mango in Kürze einen Umsatz von 100 Millionen Euro erzielen soll. "Wir begleiten unser Wachstum mit bedeutenden Investitionen in Technologie, Logistik, Einrichtungen und Geschäfte", so Salvans über die jüngsten Projekte von Mango. Das Unternehmen mit Sitz in Barcelona, das sich im Besitz von Isak Andic befindet, investierte im Laufe des Jahres 107 Millionen Euro und verdoppelte damit seine Investitionen von 45 Millionen Euro im Vorjahr. Nach Angaben von Mango ist dies das erste Mal seit 2014, dass die Investitionen 60 Millionen Euro übersteigen. "Wir müssen weiter investieren. Wir wollen weiter expandieren und stark wachsen. Investitionen werden in den nächsten Jahren sehr wichtig sein", sagte Ruiz und erläuterte, dass ein Teil der Mittel für den Ausbau des Vertriebszentrums in Liçà d'Amunt in Barcelona verwendet wird, mit dem Ziel, "alle Lageroperationen der physischen und Online-Shops gemeinsam zu verwalten". Neben diesem jüngsten Projekt, das in den ersten sechs Monaten des Jahres in Angriff genommen werden soll, wird auch der Mango Campus gebaut. Der neue Hauptsitz wird eine Investition von 42 Millionen Euro erfordern und 2.200 Mitarbeiter beherbergen. "Wir haben ein so spektakuläres Leistungsversprechen, dass wir vom Expansionspotenzial des Unternehmens überzeugt sind. Wir wollen an vielen Stellen einen qualitativen Sprung machen", so der CEO abschließend. Copyright © 2023 FashionNetwork.com Alle Rechte vorbehalten. Tags : Mode Prêt-à-Porter Verschiedenes Business